Sore itu hujan turun tiba-tiba, dengan deras mengguyur wilayah Cibiru dan sekitarnya. Tanpa payung, berlari kecil untuk menepi ke samping pos pengamanan, tepat di depan Fakultas Syariah dan Hukum UIN Bandung.
Rupanya, di sana sudah ada satpam dan seorang kawan yang sama-sama mencari teduh. Dari ruang sempit yang dilindungi atap itu, obrolan mengalir santai, ngaler-ngidul, melompat dari isu nasional, dinamika kampus, hingga cerita warung makan (warkop) yang tak pernah kehilangan daya tariknya sebagai cermin kehidupan sehari-hari.
Tanpa terasa, percakapan menjadi semakin hidup ketika menyoal maraknya aktivitas live TikTok di trotoar. Kini, aktivitas bernyanyi, joged, mencari saweran sering terjadi di Kota-kota, termasuk Babakan Siliwangi Bandung.
Orang-orang dapat dengan mudah menyiarkan dirinya langsung dari pinggir jalan, tak ketinggalan pesohor ikut mencari cuan di sela lalu lalang denyut kehidupan kota.
Pasalnya, mereka berdiri, berbicara ke kamera, mengundang perhatian orang yang lewat untuk berhenti, melirik, lalu menonton.
Dalam suasana itu trotoar perlahan berubah fungsi, dari ruang aman bagi pejalan kaki menjadi panggung spontan budaya digital. Ada yang melihatnya sebagai kreativitas zaman, tetapi tak sedikit kegelisahan terjadi soal hak pejalan kaki yang diam-diam terampas.
Padahal, jalan seharusnya tetap memberi ruang bagi manusia untuk berjalan nyaman di kota yang mengaku ramah lingkungan.
Walhasil, obrolan sore itu membawa pada sisi gelap kemajuan teknologi, mulai dari budaya instan yang lahir dari sulitnya mencari kerja, tekanan ekonomi keluarga, dan derasnya pengaruh media sosial yang menjanjikan pengakuan serba cepat.
Tren ini akibat meniru gelombang dari China yang memperlihatkan bagaimana ruang publik menjadi arena baru ekonomi dengan mudah.
Gaya Hidup
Kemajuan teknologi dengan segala multimedianya, media sosial telah membentuk ulang gaya hidup masyarakat. Cara orang mengonsumsi hiburan, mencari informasi, bahkan berbelanja, telah berubah drastis.
Televisi sebagai medium utama kini tergeser oleh platform seperti YouTube, Netflix, dan TikTok. Musik tidak lagi didengarkan dari CD atau kaset, tetapi melalui layanan streaming seperti Spotify dan Apple Music. Buku digital dan podcast menggantikan sebagian besar peran media cetak dan radio.
Kemudahan mengakses informasi dan hiburan ini mempercepat perubahan perilaku konsumsi masyarakat. Waktu layar (screen time) meningkat, kebiasaan membaca mendalam menurun, dan tren multitasking menjadi hal yang lumrah.
Di sisi lain, hal ini memicu kecenderungan gaya hidup yang lebih individualistis dan berbasis pada pengalaman personal melalui media digital.
Teknologi multimedia menciptakan budaya baru: budaya instan, visual, dan berbasis emosi. Unggahan foto, video pendek, dan status singkat sering kali menjadi cara utama untuk menyampaikan perasaan dan pendapat.
Budaya ini, meskipun memberikan ruang ekspresi yang lebih bebas, juga menyimpan potensi bahaya dalam bentuk tekanan sosial, pencitraan palsu, dan perasaan tidak aman (insecurity) yang muncul dari perbandingan sosial yang tidak sehat. (Asrul Sani dkk, [Indah Khairun Nisya], 2025:20-21).
Kekuatan Medsos
TikTok, yang mulai populer pada akhir 2010-an, menawarkan platform berbagi video pendek yang cepat dan menghibur. Dengan algoritma yang canggih, TikTok menampilkan konten yang disesuaikan dengan preferensi pengguna, menciptakan pengalaman yang sangat personal.
Platform ini telah mengubah cara orang membuat dan mengonsumsi konten video, dengan tren dan tantangan yang cepat menyebar di seluruh dunia. Tik Tok menjadi ruang di mana kreativitas dan viralitas bertemu, memengaruhi tren budaya populer dan memfasilitasi fenomena internet baru setiap harinya.
Bagi individu, media sosial menjadi alat yang kuat untuk membangun merek pribadi dan mengembangkan karier. Platform seperti Instagram dan YouTube memungkinkan orang untuk menunjukkan keterampilan, minat, dan kepribadian mereka kepada audiens global.
Influencer dan content creator dapat menciptakan konten yang menarik dan mendapatkan pengikut setia, yang pada gilirannya dapat membuka peluang untuk kerja sama bisnis dan endorsement.
Media sosial sangat memungkinkan individu untuk mengakses informasi dan belajar dari berbagai sumber secara lebih mudah.
Salah satu tren terbaru yang menonjol dalam media sosial adalah peningkatan penggunaan video pendek, dengan TikTok menjadi pelopor utama.
Format video pendek ini memungkinkan pengguna untuk membuat konten yang kreatif dan menghibur dalam waktu singkat, yang kemudian dapat dengan mudah menjadi viral.
Popularitas video pendek ini memicu platform lain seperti Instagram dan YouTube untuk memperkenalkan fitur serupa, seperti Reels dan Shorts. Hal ini menunjukkan bahwa konten yang cepat dan menarik semakin diminati oleh pengguna media sosial.
Untuk konten live streaming mengalami peningkatan popularitas yang signifikan. Platform seperti Instagram Live, Facebook Live, dan YouTube Live memungkinkan pengguna untuk berinteraksi secara langsung dengan audiens mereka, menciptakan pengalaman yang lebih personal dan mendalam.
Tren ini banyak dimanfaatkan oleh influencer, selebriti, dan merek untuk menyelenggarakan acara, peluncuran produk, atau sekadar berinteraksi dengan penggemar.
Live streaming memberikan peluang bagi kreator konten untuk mendapatkan pendapatan tambahan melalui fitur donasi dan kemitraan merek.
Penggunaan teknologi augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) juga semakin berkembang dalam media sosial.
Platform seperti Snapchat dan Instagram menawarkan filter AR yang memungkinkan dan pengguna untuk menambahkan elemen virtual ke dalam foto dan video mereka, meningkatkan kreativitas interaktivitas.
VR mulai digunakan untuk menciptakan pengalaman imersif dalam event virtual dan game sosial. Tren ini menunjukkan bagaimana teknologi canggih dapat memperkaya pengalaman pengguna dan membuka peluang baru dalam pemasaran dan konten kreatif.
Perubahan Algoritma
Perubahan algoritma di platform media sosial secara signifikan mempengaruhi visibilitas konten dan strategi pemasaran. Algoritma menentukan apa yang muncul di feed pengguna berdasarkan berbagai faktor seperti relevansi, keterlibatan, dan preferensi individu.
Ketika algoritma berubah, konten yang sebelumnya mendapat banyak tampilan dan interaksi mungkin mengalami penurunan jangkauan. Oleh karena itu, pemahaman tentang cara kerja algoritma sangat penting bagi pengguna dan pemasar untuk tetap relevan dan efektif.
Algoritma media sosial bekerja dengan menganalisis data pengguna untuk menyajikan konten yang paling sesuai dengan minat mereka. Misalnya, algoritma Instagram menilai interaksi seperti likes, comments, dan shares untuk menentukan prioritas postingan di feed pengguna.
Perubahan dalam algoritma ini sering kali dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna, namun bisa menyebabkan tantangan bagi pemasar yang harus menyesuaikan strategi mereka.
Pengetahuan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi algoritma, seperti konsistensi posting, penggunaan hashtag, dan interaksi dengan followers, dapat membantu pemasar mengoptimalkan konten mereka.
Bagi pemasar, memahami perubahan algoritma sangat penting untuk mengembangkan strategi yang efektif. Algoritma yang berubah dapat mengharuskan penyesuaian dalam jadwal posting, jenis konten yang dibuat, dan cara berinteraksi dengan audiens.
Dengan mengikuti tren terbaru dan menganalisis performa konten, pemasar dapat membuat keputusan yang lebih tepat untuk meningkatkan visibilitas dan engagement. Adaptasi yang cepat terhadap perubahan algoritma bisa menjadi kunci sukses dalam lingkungan media sosial yang dinamis dan kompetitif. (Erwin et al., Yayan Agusdi [Editor], 2024:4-5, 10-11).
Ingat, di era digital saat ini, representasi diri bukan hanya soal siapa, tapi bagaimana terlihat di dunia maya. Media sosial telah menjadi arena utama untuk menunjukkan gaya hidup, prestasi, kepemilikan
barang mewah, yang sering kali lebih penting daripada pengalaman nyata itu sendiri.
Bila René Descartes pernah berkata, “Aku berpikir maka aku ada,” maka zaman ini seolah-olah mengubahnya menjadi, “Aku live maka aku ada, aku viral maka aku ada.”
Dengan demikian, eksistensi tak lagi semata lahir dari kesadaran, melainkan dari keterlihatan dan hadir di layar orang lain.
Itulah obrolan ringan di tengah hujan yang belum reda dan membuat kesepakatan ihwal kemajuan modernitas bukan hanya soal teknologi, tetapi soal bagaimana manusia menjaga ruang publik (jalan, trotoar), martabat kerja, dan bermakna keberadaannya.